Инфографика для карточки товара: что показать

Первое фото показывает товар. Инфографика отвечает на вопросы, которые возникают у покупателя, пока он листает карточку. Разбираем, что на ней должно быть.

Зачем нужна инфографика

Покупатель на маркетплейсе не может потрогать товар и спросить продавца. Всё, что обычно выясняется в разговоре, приходится объяснять картинкой.

• Размеры. Габариты в сантиметрах рядом с предметом, который понятен по масштабу.
• Материал. Из чего сделано, как ведёт себя в деле.
• Комплектация. Что именно придёт в посылке.
• Отличие от похожих. Почему стоит взять именно этот товар.
• Сценарий использования. Как товар выглядит и работает в жизни.

Из чего собирается кадр

1. Фото товара без фона. Основа: предмет чистый, без лишнего вокруг.
2. Фон. Однотонный или лёгкий градиент. Пёстрый фон будет спорить с подписями.
3. Подписи. Короткие: три-четыре слова. Крупно, контрастно, без засечек.
4. Указатели. Линии от подписи к детали товара. Показывают, о чём именно речь.
5. Значки. Простые пиктограммы: вода, температура, гарантия. Читаются быстрее текста.

Порядок кадров в карточке

• Первый. Товар на светлом фоне, целиком, крупно.
• Второй. Инфографика с ключевыми характеристиками.
• Третий. Детали: фактура, швы, крепления.
• Четвёртый. Товар в использовании, в масштабе.
• Пятый. Комплектация: что в коробке.

Порядок лучше не менять: покупатели листают первые два-три кадра, дальше доходят немногие.

Как подготовить фото

Чтобы инфографика выглядела аккуратно, товар на ней должен быть без фона. Тогда предмет ложится на любой цвет и не тащит за собой кусок исходной обстановки.

Дальше:

• Вырежьте товар — фон должен стать прозрачным, формат PNG.
• Поставьте предмет в свободную часть кадра, оставив место под текст.
• Не перекрывайте подписями сам товар.
• Проверьте, что текст читается на маленьком экране — уменьшите картинку и посмотрите.

Чего не делать

• Не перегружайте. Пять элементов понятны, двадцать — каша.
• Не врите. Если написать характеристики, которых нет, товар вернут, а карточку заблокируют.
• Не берите чужие фото. Покупатель заметит несоответствие, площадка — нарушение.
• Не делайте мелкий шрифт. На телефоне его не прочтут.
• Не смешивайте стили. Все кадры одной карточки должны выглядеть одинаково.

Если товаров много

Делать по кадру вручную для каждой позиции — долго. Разумнее подготовить шаблон: одинаковый фон, одинаковое расположение подписей, одинаковый шрифт. Меняется только сам товар и текст. Тогда каталог выглядит цельно, а работа идёт быстрее.

Что писать в подписях

Текст на инфографике — не описание, а короткие факты. Полные предложения никто не читает.

• Характеристика. Объём, вес, материал, размер — цифрой.
• Выгода. Что это даёт покупателю: не «лён», а «дышит и не мнётся».
• Условие. Гарантия, возврат, срок доставки — если это ваше преимущество.
• Комплект. Что входит, цифрой: «2 штуки», «чехол + кабель».

Формулировка «отличное качество» не работает: её пишут все, и она ничего не сообщает. Заменяйте конкретикой.

Проверка перед публикацией

1. Уменьшите картинку до размера, как в поиске. Текст читается?
2. Уберите цвет: осталась понятной композиция?
3. Проверьте, что подписи не закрывают товар.
4. Сверьте цифры с описанием — расхождение приведёт к возврату.

Сколько инфографики нужно

Одной достаточно для простого товара: размер и материал. Для сложного — двух-трёх, по одной на группу вопросов: характеристики, комплектация, сценарий использования. Больше пяти кадров обычно уже не смотрят.

← Все статьи